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Une campagne pour la collection printemps-été 2019 de H&M 
Une campagne pour la collection printemps-été 2019 de H&MUne campagne pour la collection printemps-été 2019 de H&M
Pour promouvoir sa nouvelle gamme de vêtements, H&M lance une campagne aux aires de déclaration d’amour baptisée « The Glam Explorer ». Comme toile de fond, la marque a choisi les paysages désertiques de l’Arizona.

Pour sa campagne, H&M troque la fashion week pour le désert

En février 2019, H&M avait annoncé qu’au lieu d’être présentée à la fashion week parisienne, sa nouvelle collection sera dévoilée dans le désert de l’Arizona. L’enseigne avait également ajouté que la présentation se ferait à travers une histoire fictive et une série d’évènements interactifs sur trois jours.

L’esprit explorateur glamour mis en avant dans « The Glam Explorer »

La directrice du design de H&M, Pernilla Wohlfahrt, explique dans un communiqué que la gamme de prêt-à-porter a été conçue pour les femmes qui « rejettent les limites ». Selon elle, l’Arizona a été choisi pour la campagne du géant suédois, car il reflète l’esprit glamour d’aventure des vêtements proposés.

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« The Glam Explorer », une campagne publicitaire de H&M © Courtesy of H&M. Photographer Lachlan Bailey

La maison de mode sollicite une styliste et un photographe

Pour sa campagne, le géant suédois a fait appel au photographe Lachlan Bailey et à la styliste Géraldine Saglio. L’iconographie de la communication puise son inspiration partiellement du film français « Le Sauvage » sorti en 1975. Dans ce long-métrage, Catherine Deneuve interprète une fiancée en fuite sur une île tropicale.

De quoi se compose la ligne de prêt-à-porter ?

Le géant suédois propose des robes imprimées aux couleurs de l’arc-en-ciel ainsi que des jupes en sequin. Des leggings à rayures métallisés sont aussi mis en avant dans la campagne publicitaire. Les produits seront commercialisés dès le 21 mars 2019.



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