La consommation énergétique des téléviseurs devient un élément déterminant dans l’achat d’un téléviseur, pour les consommateurs de cinq pays européens (France, Allemagne, Italie, Espagne et Grande-Bretagne).

L'institut GfK Marketing Services a réalisé une étude dans cinq pays européens (France, Allemagne, Italie, Espagne et Grande-Bretagne) sur l'importance de la consommation énergétique des téléviseurs dans le processus de vente.

Selon les conclusions de l’étude, hormis le prix, la taille de l'écran et la qualité de l'image, la consommation d'énergie devient un facteur clé lors de l'achat d'un téléviseur, selon les conclusions issues de cette étude. La consommation électrique devient donc un argument de vente auprès de consommateurs de plus en plus sensibles à l’écologie.

Hormis le prix, la taille de l'écran et la qualité de l'image, la consommation d'énergie devient un facteur clé lors de l'achat d'un téléviseur.

Selon linstitut GfK Marketing Services l’importance de la consommation énergétique des téléviseurs devient donc un facteur clé lors de l’achat d’un téléviseur. La consommation énergétique est aussi importante que la taille de l’écran.

Pour cinq pays européens (France, Allemagne, Italie, Espagne et Grande-Bretagne), 74% des participants considèrent la consommation d’énergie comme « importante et plus », et 36% comme « très importante ». La consommation d’énergie d’un téléviseur en fonctionnement est alors considérée aussi importante que la taille de l’écran dans l’acte d’achat. Cependant, l’étude relève des différences significatives entre les pays.

Jusqu'à présent, pour l’achat d’un téléviseur, la seule problématique éventuellement prise en considération était la consommation en mode veille. Cela a complètement changé avec l’introduction sur le marché de téléviseurs plus grands et mieux équipés, avec pour conséquence une consommation énergétique plus élevée.

La plupart des fabricants a déjà réduit la consommation de leurs produits en mode veille, qui ne constitue qu’une infime fraction de la dépense d’énergie totale de celui-ci. La consommation en électricité d’un téléviseur en mode de fonctionnement est maintenant un critère à prendre en considération pour le consommateur.

« La consommation d’énergie du téléviseur peut avoir un impact important sur la facture d’électricité. » précise Michaël Mathieu, chef de groupe télévision au sein de GfK France. « L’exemple d’un test mené sur deux écrans plasma similaires de 107 cm de diagonale met en valeur que le plus économique va consommer 215 watts contre 380 pour un appareil standard. En se basant sur une utilisation de quatre heures par jour en moyenne, l’économie peut atteindre 50% de la dépense annuelle (dépense de 60 euros/an environ pour le premier contre 110 euros pour l’appareil standard)» conclut-il.

Que fait la distribution quant à l’efficacité énergétique ? Un grand nombre de distributeurs déclarent que leurs clients mentionnent de plus en plus souvent le problème de la consommation énergétique lorsqu’ils s’apprêtent à acheter un nouveau téléviseur. Dans les cinq pays européens cités ci-dessus, deux revendeurs sur trois notent que les clients soulèvent eux-mêmes ce problème.

Sur ce point aussi il y a des différences importantes entre les pays. Si jusqu’à présent en Espagne très peu de consommateurs s’intéressaient à la consommation énergétique des produits bruns, pour le consommateur français et allemand ce sujet a beaucoup plus d’importance lors de la décision d’achat. Il est également intéressant de noter que pour les pays où les consommateurs n’abordent « pas ou rarement » ce sujet, ce sont les distributeurs qui mettent cet aspect plus en avant.

L’étude a été réalisée fin mai / début juin 2008 en France, Allemagne, Italie, Grande-Bretagne et Espagne. Pour la partie consommateurs, l’étude a été réalisée par téléphone auprès d’un échantillon représentatif des populations au niveau national de 3 879 individus. Pour la partie distributeurs, 355 points de vente représentatifs de la distribution spécialisée ont été interrogés sur la même période, également par téléphone.

Quelques exemples des résultats fournis par l’étude : Quels sont les critères les plus importants lors de l’achat d’un téléviseur ? A quel point les consommateurs prennent-ils en compte la consommation énergétique des téléviseurs en comparaison avec les réfrigérateurs, machines à laver ? Est-ce que les distributeurs font des efforts pour aborder le sujet de la consommation d’énergie – et si oui, pour quel type de produit et comment ?