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19 millions de Français achètent sur Internet et près de la moitié des internautes s'habille en ligne 
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19 millions de Français achètent sur Internet et près de la moitié des internautes s'habille en ligne. 19 millions de Français font leurs achats sur Internet et près de la moitié d

19 millions de Français font leurs achats sur Internet et près de la moitié des internautes s'habille en ligne. Selon une étude Fevad Médiamétrie, quelques 19 millions de Français achètent sur Internet. 2/3 des internautes visitent chaque mois au moins un des sites du Top 15 e-commerce. Avec 19 millions de cyberacheteurs au 2ème trimestre 2007, l’engouement des Français pour les achats en ligne se poursuit.

 

L’audience des sites de e-commerce les plus fréquentés en France augmente de façon continue. Ainsi, chaque mois, près de 7 internautes sur 10 (66,7%) visitent au moins l’un des sites du Top 15 e-commerce. Dans le top 5 on retrouve eBay, voyages-sncf.com, La Redoute, la Fnac et Cdiscount.com.

 



 

Pour Benoît Cassaigne, Directeur du Département Internet et Téléphonie Mobile de Médiamétrie, « avec 19 millions d'acheteurs en ligne, un nouveau record a été battu au deuxième trimestre 2007. La croissance du e-commerce reste forte : 1 million d'internautes supplémentaires se sont convertis à l'achat en ligne entre le 1er et le 2ème trimestre 2007. Ces nouveaux acheteurs touchent toutes les catégories sociodémographiques. 2007 marque le renforcement de la démocratisation du e-commerce. »

 

Médiamétrie//NetRatings - le spécialiste de la mesure de l’audience de l’Internet - et la Fevad – la Fédération du e-commerce et de la Vente à Distance - publient chaque trimestre le classement d’audience des quinze premiers sites d’e-commerce, tous secteurs confondus. Ce classement trimestriel permet de suivre l’évolution de l’audience des principaux sites marchands français en nombre de visiteurs et en pourcentage de la population d’internautes sur la période concernée. Ce trimestre, le baromètre met l’accent sur le secteur du voyage-tourisme.

 

De plus, selon une autre étude des mêmes organismes, intitulée « le 3ème baromètre annuel des comportements d’achats « multicanaux » des internautes », le secteur de l’habillement profite pleinement de la croissance du cyberachat en France avec l’un des plus forts taux de croissance du e-commerce : près d’un internaute sur deux (48%) a acheté, commandé ou réservé un produit en ligne lié à l’habillement entre décembre 2006 et mai 2007 contre 41% en 2006 et 28% en 2005.

 

Le baromètre 2007 confirme la complémentarité des canaux de vente sur Internet et magasins : 22% des acheteurs en ligne de produits liés à l’habillement se sont renseignés auparavant en magasin pour préparer leur achat (contre 11% en 2006), principalement pour essayer et voir les produits (64%) comparer et vérifier les prix (63%) et aussi pour le plaisir de flâner (60%).

 

Parallèlement, Internet renforce également son rôle de canal prescripteur dans la

préparation d’un achat lié à l’habillement : 39% des internautes ont acheté par catalogue après avoir consulté un site web marchand (contre 37% en 2006) ; 25% des internautes ont acheté en magasin après avoir consulté un site web marchand (contre 18% en 2006).

 

Avant l’achat en magasin, Internet permet alors de comparer et vérifier les prix (51%), consulter les promotions proposées (45%) et gagner du temps dans le choix de produits (43%).



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