Sony aurait décidé de revenir sur sa position en défaveur du porno sur son format Blu-Ray, le successeur du DVD façon Sony, tout du moins au Japon. Le Blu-ray Disc, DVD haute définition, est en effet l'un des prétendants au titre de successeur du DVD avec, comme principal concurrent, le HD DVD, défendu par Toshiba. Les premiers appareils grand public à utiliser cette technologie sont apparu fin 2006, notamment avec la PlayStation 3 (PS3) en novembre au Japon et aux États-Unis, et le 23 mars 2007 en France. Or Sony avait annoncé il y a quelques temps qu’il ne diffuserait de films pour adultes sur son Blu-Ray.

Or, selon PCWorld, qui titre « Sony approuve les films pour adultes sur le Blu-Ray au Japon », Sony aurait équipé un fabricant de disques de Taiwan d'une presse dédiée au format Blu-ray et à l’industrie japonaise du film X. Selon nos confrères ce revirement vient du fait que beaucoup pensent que le format HD DVD de Toshiba pourrait gagner la guerre des formats, en grande partie grâce aux films pour adultes.

Sony aurait donc, d’après PCWorld, décidé, au Japon, de fournir même un appui technique aux réalisateurs de film pour adultes, en vue de les distribuer au format Blu-Ray, ajoutant que cette avancée dans la politique de Sony est réservée au Japon et que l’on ne sait pas si cette politique sera également développée en occident et aux Etats-Unis, car le rapport du Japon avec la pornographie, socialement et réglementairement, est bien différent du nôtre.

Au delà des contenus proposés sur les deux formats en concurrence à la succession du DVD, la distribution pourrait aussi faire balancer le choix des consommateurs vers l’un des deux formats. Ainsi, aux Etats-Unis, Target, géant de la distribution derrière Wal-Mart, compte mettre en avant les platines Blu-Ray dans ses magasins, et ce pour plusieurs mois. Ainsi, dès le mois d'octobre, Target proposera pour 500 dollars la platine Blu-Ray BDP-S300 de Sony dans ses rayonnages, mise en avant face au lecteur HD DV de Toshiba.

Contenu, distributeur, ou encore console de jeux, tout est bon pour Sony pour battre le rival Toshiba. En effet, en France, c’est la Playstation 3 (PS3) qui a fait s’envoler les ventes de DVD Blu-Ray. L'arrivée de la Playstation 3 (PS3) en France a eu un effet rès positif sur les ventes de DVD haute définition compatibles avec la console DVD Blu-Ray. D'après l'institut d'étude Gfk, entre janvier et mars 2007, il se vendait tous les mois quelque 10.000 DVD haute définition en France dans les deux formats HD DVD et Blu-Ray. Avec l’arrivée de la PS3, ce chiffre est monté à 30.000 DVD haute définition vendus dont une majorité de Blu-Ray.