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Technologie : la réalité augmentée s’invite dans le domaine de la beauté 
Technologie : la réalité augmentée s’invite dans le domaine de la beautéTechnologie : la réalité augmentée s’invite dans le domaine de la beauté
Le secteur des produits cosmétiques utilise de plus en plus la réalité augmentée. En effet, les industriels font appel à cette technologie ainsi qu’à des stratégies de vente novatrices pour attirer leur clientèle.

La réalité augmentée, une innovation de la technologie

Selon l’encyclopédie illustrée du marketing, la « réalité augmentée est une technique permettant d’insérer en temps réel un élément 2D ou 3D dans une image réelle ». Depuis quelques années, cette technologie a entraîné la création de diverses applications dans le domaine de la beauté et des produits cosmétiques.

Une technique utilisée dans le domaine des produits cosmétiques

Cette technologie a trouvé sa place dans le secteur de l’esthétique. Par exemple, la société canadienne ModiFace crée des logiciels de réalité augmentée pour les marques de soin de la peau. Elle a récemment présenté un outil qui permet d’obtenir le profil de l’épiderme à partir d’une photo. Un diagnostic est alors établi et des soins sont ensuite recommandés.

                      Realite

La réalité augmentée, une technologie utilisée pour les maquillages © Elliot Westacott

D’autre part, en juillet 2017, la firme Estée Lauder a collaboré avec ModiFace pour lancer un chatbot (un robot conversationnel). Ce dernier est accessible sur Facebook Messenger et il est dédié au rouge à lèvres. Il permet aux utilisatrices de tester les teintes de manière virtuelle tout en profitant de conseils d’achat.

Un concept qui intéresse les marques

La réalité augmentée est un concept qui occupe une place importante pour certaines entreprises. Smashbox, par exemple, exploite une technologie qui s’appuie sur des capteurs de mouvements oculaires afin de déterminer l’intérêt du public pour des marchés.


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