Le marché de la haute définition en plein boom en Australie - 19 juin 2007 - 16:23 (Par Etienne Jean de la Perle)

Le marché de la haute définition en plein boom en Australie

Les produits de divertissement haute définition se font de plus en plus présents sur le marché australien, représentant deux tiers des ventes de home cinéma. D’après un rapport de Sony's High Definition Benchmark, les australiens achetant des produits haute définition – à l’exception des ordinateurs portables- représentent 67.5% de l’ensemble des produits de divertissement du premier semestre.

Le rapport, préparé par le groupe marketing GfK, affirme que dans les trois premiers mois de l’année, les consommateurs d’Australie ont dépensé 520.2 millions de dollars dans des produits de haute définition, alors qu’ils ont dépensé 251.1 millions de dollars dans des produits qui n’étaient pas haute définition.

C’est le troisième semestre consécutif dans lequel les biens haute définition ont représenté la majorité des ventes en Australie. L’auteur du rapport, Dennis Butler affirme que les différences de prix entre les biens haute définition et ceux qui n’étaient pas haute définition, étaient de moins en moins un obstacle pour le lancement des technologies.

« C’est devenu acceptable d’avoir cette technologie et de dépenser beaucoup d’argent pour l’avoir. Les individus sont prêts à payer pour avoir la technologie haute définition » d’après M. Butler. « Alors que les prix diminueront, les nombres augmenteront et les écrans LCD et plasma seront les principales télévisions dans les foyers d’Australie, s’ils ne le sont pas déjà. »

Les télévisions à grand écran restent les produits haute définition les plus populaires en Australie, attirant 88% de l’ensemble des dépenses en haute définition, avec les écrans LCD (liquid crystal displays) qui continuent à augmenter leur part dans le marché du divertissement à la maison. Les ventes de LCD haute définition se sont chiffrées à 311.8 millions de dollars dans le semestre, ce qui représente 60% de l’ensemble des dépenses en haute définition alors que 149 millions de dollars ont été dépensés dans l’achat d’écran plasma (29% de l’ensemble des ventes de haute définition).

GfK a déclaré qu’il s’attendait à voir un fossé se creuser entre les profits tirés des LCD et des plasma. Microsoft a par ailleurs sorti un lecteur de DVD de format haute définition pour sa console de jeu Xbox 360. D’après les chiffres, Blu-ray a eu un impact sur son concurrent HD DVD dans le premier semestre, totalisant 91% des 5590 films haute définition vendus dans le camp Blu-ray. La majorité des studios d’Hollywood ont d’ailleurs choisi d’utiliser le format Blu-ray. Cependant, les achats de films haute définition ne représentent pour le moment que 0.1% des 242 millions de dollars dépensés dans la catégorie des DVD en Australie.

Mots-clés : haute définition – Australie

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