Yahoo face à Google sur la publicité en ligne avec Right Media - 01 mai 2007 - 10:23 (Par Etienne Jean de la Perle)

Yahoo face à Google sur la publicité en ligne avec Right Media

Yahoo se renforce dans la publicité en ligne pour 680 millions de dollars en augmentant sa position dans Right Media. Avec ce rachat, le géant américain souhaite des renforcer face au grand concurrent américain Google, sur le terrain de la publicité en ligne sur Internet.

Le site Internet Yahoo va en effet racheter les 80% qu'il ne détient pas encore dans la plate-forme d'enchères publicitaires sur Internet Right Media pour 680 millions de dollars. L’objectif est de tenter de rattraper le retard actuel sur le grand rival de toujours Google. Yahoo avait fait l’acquisition de 20% du capital de Right Media en octobre 2006. Les actionnaires de la plate-forme d'échanges Right Media seront payés dans des proportions égales en numéraire et en actions Yahoo.

La plate-forme d'échanges de Right Media permet la mise en relation d’annonceurs publicitaires et d’éditeurs Internet, façon Google Adwords. Ce sont quelque 20.000 acheteurs et vendeurs qui négocient tous les sur ce site un volume de publicité sur Internet estimé à environ 4 milliards de parutions.
Pour Terry Semel, le PDG de Yahoo, « cette acquisition est un pas important dans notre stratégie à long-terme qui a pour objectif de mettre sur pied un "écosystème" leader en matière de publicité sur Internet ».

Yahoo tente de rattraper son retard sur Google qui domine actuellement le marché de la publicité en ligne aux Etats-Unis, et qui commence par ailleurs à élargir son champ d’investigation à d’autres médias, dont les journaux et la publicité télévisée.

Sur le marché américain, qui est aussi le plus important en terme de publicités en ligne, Google devait représenter en 2007, environ 75,6 % du total des publicités affichées sur les moteurs de recherche, contre 58,7 % en 2006, selon des prévisions d’eMarketer. De son côté Yahoo, qui est actuellement loin derrière distancé, devrait atteindre 16,3 % du marché de la publicité en ligne en 2007. Peut-être que cette prévision pourra être revue à la hausse avec le rachat de 100% de Right Media.

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