Joost multiplie les accords publicitaires avec les annonceurs - 28 avril 2007 - 18:15 (Par Etienne Jean de la Perle)

Joost multiplie les accords publicitaires avec les annonceurs

Les concepteurs de Joost, Niklas Zennström et Janus Friis, les inventeurs de Kazaa le logiciel d'échange peer-to-peer, mais aussi de Skype qui a été valorisé à plus de 2 milliards d'euros en 2005 en étant racheté par eBay, veulent faire la télévision mais sur Internet, et les annoceurs publicitaires se presseraient au portillon.

Joost doit permettre aux téléspectateurs de devenir son propre programmeur en définissant ses propres grilles horaires avec ses propres programmes, le tout gratuitement, dans un esprit Web 2.0. Pour cela les concepteurs de Skype, qui prévoient le lancement de Joost (anciennement Venice Project) au niveau mondial vers le milieu du mois de mai, ont numérisé des milliers d’heures d’émissions et de programmes de télévision divers et variés.

Des centaines d'heures de programmes viennent notamment des réseaux MTV de Viacom, du studio de films de Paramount Pictures et des réseaux de BET qui sont ainsi mises à la disposition des utilisateurs de Joost, et ce gratuitement. « Actuellement disponible en version bêta limité, Joost combinera le meilleur de la TV et le meilleur de l'Internet. »

Fonctionnant sur la technologie peer-to-peer, Joost est donc une plate-forme de distribution de contenu vidéo, laquelle devra bien sûr être alimentée. Il faut, pour les deux fondateurs de Skype, inciter les studios et chaînes de télévision à autoriser ce genre de diffusion en peer-to-peer.
Economiquement, Joost trouvera sa rentabilité avec les revenus publicitaires. Toutes les heures de programme de télévision visionnées sur Internet subiront une coupure de publicité de trois minutes maximum.

Mais dans l’esprit du Web 2.0, il fallait aussi compter avec des publicités interactives, qui permettront à l'internaute d’aller jusqu’à l'acte d'achat. Trente-deux grandes société, comme Coca-Cola, HP, Intel, Nike, L'Oréal, Nokia, Vodafone, …, auraient signé des accords publicitaires selon un communiqué en date du 27 avril. Joost prévise avoir travaillé avec plus de 20 médias et agences de grandes marques pour développer des campagnes publicitaires « significatives pour leurs clients. »

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