Google achète DoubleClick et se renforce dans la publicité - 16 avril 2007 - 13:00 (Par Etienne Jean de la Perle)

Google achète DoubleClick et se renforce dans la publicité

Google a annoncé le 04 avril dernier un accord définitif en vue de l'achat de DoubleClick, bottant en touche Microsoft, un leader mondial dans la technologie marketing numérique, pour 3,1 milliards de dolalrs en cash. Cette acquisition de DoubleClick par Google permettra de combiner l'expertise de DoubleClick dans la technologie de gestion d'annonce publicitaire pour des annonceurs et des vendeurs avec les services de publicité de monétisation de la plate-forme de l'éditeur Google.

Google achète donc DoubleClick, spécialiste du marketing on line, devançant Microsoft, pour plus de 3 milliards de dollars. Google va donc payer jusqu'à 20 fois les revenus de DoubleClick et jusqu’à trois fois le prix payé en 2005 par le groupe qui détient ce spécialiste du marketing on line, Hellman & Friedman.
Le rapprochement entre Google et DoubleClick permettra de développer des outils pour offrir et analyser des publicités en ligne de tous les types, au bénéfice des clients et des consommateurs.

Pour les annonceurs publicitaires, le rapprochement entre Google et DoubleClick va permettre d’augmentant la pertinence et la qualité de la publicité proposée sur le Web. Pour les éditeurs sur Internet, ce rachat va permet d'accéder à de nouveaux annonceurs, et donc d’augmenter les revenus liés à la publicité. Pour les agences de publicité et les annonceurs, Google et DoubleClick fourniront « une manière facile et efficace de contrôler la recherche et de montrer la publicité à un endroit spécifique. » « Ils pourront optimiser leurs dépenses publicitaires à travers les différents médias sur Internet qui utilisent le système de publicité de Google.

« Notre vision est de rendre la publicité sur Internet moins intrusive, plus efficace et plus utile. Avec DoubleClick, Google va rendre Internet plus opérationnel pour les utilisateurs, les annonceurs et les éditeurs », a déclaré Sergey Brin, co-fondateur et président de Google Technology. La « technologie de DoubleClick est largement adoptée par les annonceurs, les éditeurs et les agences de publicité, et la combinaison entre les technologies des deux compagnies va accélérer l'adoption des soultions innovatrices de Google dans l'affichage d’annonces publicitaires, » a ajouté Eric Schmidt, cadre supérieur de Google.

« Cette transaction renforcera notre réseau publicitaire en augmentant notre accès des éditeurs et nous permettant de répondre aux besoins d'un plus large ensemble d'annonceurs et d'agences publicitaires, » a ajouté Tim Armstrong, président du secteur « Publicité et commerce » d’Amérique du Nord de Google. Les deux compagnies pourraient finaliser ce rachat vers la fin de l'année. Quelle sera la réponse de Microsoft, mais aussi celle de Yahoo ? Réponse sous peu à ne pas manquer …

Les Solutions de publicités interactives proposées par DoubleClick permettent aux agences de publicité, aux annonceurs et aux éditeurs « de travailler ensemble avec succès et d'exploiter pleinement leurs investissements dans le marketing on-line. » Depuis 1996, DoubleClick « aide les stratèges et les leaders du marché de la publicité on-line à exploiter les nombreuses opportunités offertes par lnternet. Aujourd’hui, les solutions DART sont un outil majeur sur le marché de la publicité en ligne. Demain, nous continuerons à aider les clients à saisir les opportunités qui se présenteront sur tous les circuits de la publicité en ligne à mesure que leur adoption se généralise à travers le monde. »

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