Google gagne DoubleClick à la barbe de Microsoft - 16 avril 2007 - 14:15 (Par Etienne Jean de la Perle)

Google gagne DoubleClick à la barbe de Microsoft

Google a annoncé l’accord définitif en vue de l'achat de DoubleClick, bottant en touche du même coup le géant de Redmond Microsoft. Google vient donc de s’offrir un leader mondial dans la technologie marketing numérique, pour 3,1 milliards de dollars en cash. Cette acquisition permettra de combiner l'expertise de DoubleClick dans la technologie de gestion d'annonce publicitaire pour des annonceurs et des vendeurs avec les services de publicité de la plate-forme de l'éditeur Google.

Google s’offre DoubleClick, spécialiste du marketing on line, devançant Microsoft, pour plus de 3 milliards de dollars, ce qui représente jusqu'à 20 fois les revenus de l’entreprise et jusqu’à trois fois le prix payé en 2005 par le groupe Hellman & Friedman qui détient ce spécialiste du marketing on line. Il s'agit de la plus grosse acquisition de l'histoire du moteur de recherche sur le web, six mois après le rachat pour 1,65 milliards de dollars du site de partages de vidéos YouTube.

Les Solutions de publicités interactives proposées par DoubleClick permettent aux agences de publicité, aux annonceurs et aux éditeurs « de travailler ensemble avec succès et d'exploiter pleinement leurs investissements dans le marketing on-line. » Le Wall Street Journal avit par ailleurs rapporté la semaine dernière que Microsoft avait renoncé à racheter DoubleClick quand le prix avait dépassé les deux milliards de dollars.

Ce rachat « permettra de développer des outils pour offrir et analyser des publicités en ligne de tous les types, au bénéfice des clients et des consommateurs. » « Pour les annonceurs publicitaires, le rachat de DoubleClick par Google, le géant de l’Internet, va permettre d’augmentant la pertinence et la qualité de la publicité proposée sur le Web. Pour les éditeurs sur Internet, ce rachat va permet d'accéder à de nouveaux annonceurs, et donc d’augmenter les revenus liés à la publicité. » Pour les agences de publicité et les annonceurs, les deux entreprises fourniront « une manière facile et efficace de contrôler la recherche et de montrer la publicité à un endroit spécifique. » « Ils pourront optimiser leurs dépenses publicitaires à travers les différents médias sur Internet qui utilisent le système de publicité de Google.

« Notre vision est de rendre la publicité sur Internet moins intrusive, plus efficace et plus utile. Avec le rachat de cette entreprise, nous allons rendre Internet plus opérationnel pour les utilisateurs, les annonceurs et les éditeurs », a déclaré Sergey Brin, co-fondateur et président de Google Technology. La « technologie de DoubleClick est largement adoptée par les annonceurs, les éditeurs et les agences de publicité, et la combinaison entre les technologies des deux compagnies va accélérer l'adoption des solutions innovatrices dans l'affichage d’annonces publicitaires, » a ajouté Eric Schmidt chez Google.

« Cette transaction renforcera notre réseau publicitaire en augmentant notre accès des éditeurs et nous permettant de répondre aux besoins d'un plus large ensemble d'annonceurs et d'agences publicitaires, » a ajouté un autre cadre Tim Armstrong, président du secteur « Publicité et commerce » d’Amérique du Nord. Les deux compagnies pourraient finaliser ce rachat vers la fin de l'année. Quelle sera la réponse de Microsoft, mais aussi celle de Yahoo ou d’AOL à ce renforcement du géant de l’Internet dans la publicité ? Réponse sous peu à ne pas manquer … En effet, Yahoo la division Internet de Time Warner AOL étaient aussi pressentis comme des candidats au rachat de DoubleClick.

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