Google courtise les annonceurs publicitaires sur la télévision - 04 avril 2007 - 10:30 (Par Etienne Jean de la Perle)

Google courtise les annonceurs publicitaires sur la télévision

En proposant Google TV Ads à l'opérateur par satellite Echostar, le géant de la recherche sur Internet propose un service de mesure sur l'efficacité des campagnes publicitaires à la télévision. Google fait en effet son entrée dans le monde de la publicité télévisée grâce à un accord passé avec l'opérateur de télévision par satellite EchoStar Communications.

EchoStar et Google ont annoncé la mise en place à partir de mai prochain d’un système automatisé pour l’achat, la vente et la diffusion de publicités à la télévision, système qui sera associé à un outil de mesure de l’impact des publicités. Ce système de publicité, façon Google Adwords sur Internet, concernera le réseau national « DISH Network » d'Echostar, qui comprend 125 chaînes par satellite, et compte 13,1 millions d'abonnés.

Google aura accès à une partie de la publicité du réseau national « DISH Network » d'Echostar. Cet accord est le premier du genre entre un fournisseur de télévision payante d’envergure nationale et Google.

Cette association prolonge la plate-forme publicitaire actuelle de Google vers une audience nationale au niveau télévisé avec pour objectif la mise en place d’un système publicitaire « plus approprié et mieux mesurable ». EchoStar et Google travaillent ensemble pour planifier, établir le programme, livrer et mesurer automatiquement en ligne une campagne de publicité passant directement par le réseau de l'opérateur par satellite. Pour Caval Desai, directeur produits de Google TV Ads, ce nouveau service doit permettre aux opérateurs de réseaux et aux annonceurs d'atteindre des audiences télévisuelles toujours plus fragmentées.

Notre « réseau est concentré sur l’amélioration constante de l’ensemble de nos affaires, et la publicité n'est pas une exception, » a ajouté Charlie Ergen, chez EchoStar. « Avec cette association avec Google, nous sommes confiants dans le fait que nous pourrons apporter une plus grande efficacité efficacités aux ventes de publicité sur notre réseau et une mesure plus précise, mise à jour rapidement et facilement accessible à nos annonceurs. »

« Notre association avec EchoStar est importante pour nous car nous allons commencer à proposer plus largement une plate-forme d’annonce publicitaire sur la télévision, » a précisé Eric Schmidt de Google. « Nous pensons que nous pouvons apporter une forte valeur ajoutée à ce milieu en livrant une publicité mieux ciblée pour les annonceurs, avec une plus grande responsabilité et des gains accrus mieux pour les diffuseurs de programmeurs TV. »

Google, dont le système de recherche sponsorisé sur Internet, Adwords, a modifié en profondeur la publicité sur le Web, compte mettre aux services des médias hors Internet, comme la radio, la presse papier et donc la télévision par le biais de « Google TV Ads » le même degré de mesurabilité. Et l’enjeu est de taille car la publicité télévisée est évalué comme rapportant quelque 70 milliards de dollars par an aux Etats-Unis.

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