TF1 et Bouygues Telecom abandonnent l’offre commune pour mobile - 20 février 2007 - 14:44 (Par Etienne Jean de la Perle)

TF1 et Bouygues Telecom abandonnent l’offre commune pour mobile

Le mariage entre TF1 Bouygues Telecom dans la téléphonie mobile est consommée. TF1 s’était lancé dans la téléphonie mobile en avril 2006 avec la signature d’un accord de licence de marque avec Bouygues Telecom. Baptisée TF1 Mobile, l'offre visait les plus de 25 ans mais aussi à concurrencer l'offre M6 Mobile d'Orange.

Si Bouygues Telecom se montre toujours réfractaire à l'idée de partager son réseau avec un opérateur virtuel (MVNO), il ne s’était pas refusé à l’idée d’une collaboration autour d'une offre de téléphonie mobile. Après le partenariat avec Universal pour proposer Universal Mobile, l'opérateur avait annoncé un nouvel accord de licence de marque, avec une autre filiale de sa maison-mère, le groupe Bouygues : TF1.

TF1 Mobile reposait donc sur une alliance dans laquelle le groupe audiovisuel fournissait la marque et les services multimédias, alors que Bouygues Telecom devait gérer les services techniques et commerciaux. L'offre TF1 Mobile a été lancée le 2 mai dernier, avec trois forfaits courte durée : une heure pour 19,90 euros, 1h30 pour 24,90 euros, et 2 heures pour 29,90 euros.

Les deux filiales de Bouygues précisaient alors que TF1 Mobile ciblait les plus de 25 ans, et non les plus jeunes, contrairement à Universal Mobile, l'autre offre en partenariat de l'opérateur Bouygues Telecom avec un forfait bloqué et une carte prépayée.

L'apport de la chaîne TF1 se traduisait par un portail multimédia iMode, présenté comme « un concentré de TF1, pour accompagner le développement du multimédia dans les usages ». L'abonné pouvait accéder aux principales émissions et service de personnalisation de téléphone portable de la chaîne.

Or TF1 a annoncé vouloir abandonner la téléphonie Mobile. TF1 Mobile ne soufflera donc pas les bougies de son premier printemps, en mai prochain. La chaîne de télévision TF1 a en effet confirmé que son offre de téléphonie mobile intitulée TF1 Mobile lancée en partenariat avec Bouygues Telecom a été retirée de la distribution, information rapportée par le quotidien « La Tribune » dans son édition de lundi.

Les actuels abonnés à TF1 Mobile conservent néanmoins leurs services TF1 Mobile, dont portail multimédia iMode, mais les nouveaux clients seront orientés vers d'autres offres de Bouygues Telecom. TF1 précise qu’elle dévoilera sa stratégie dans la téléphonie mobile mercredi prochain lors de la présentation de ses résultats 2006.

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