Les internautes se dispersent sur Internet - 19 février 2007 - 18:34 (Par Etienne Jean de la Perle)

Les internautes se dispersent sur Internet

Selon une étude menée pendant 5 ans, du 30 décembre 2002 au 31 janvier 2007, sur un périmètre de 186.768 sites Web audités par XiTi, il semblerait que les internautes se dispersent de plus en plus sur Internet, XiTi notant un ralentissement de la croissance
Xiti note que si entre janvier 2003 et janvier 2007, les visites des sites Internet ont doublé, cette croissance marque le pas en 2006, particulièrement au second semestre.

Pour XiTi, il est important de bien comprendre que cette étude présente l’évolution de la fréquentation moyenne des sites Internet et non pas celle de la consommation totale du Web. Elle confirme, comme ce spécialiste de l’audit des sites Internet l’avait déjà noté dans sa précédente analyse, un ralentissement de la croissance de l’audience des sites Web.

« Si l’on constate ce ralentissement récent, les visites des sites Web ont néanmoins doublé en quatre ans. » « A périmètre constant de sites, on observe en effet, pour 100 visites enregistrées en janvier 2003, 198 visites en janvier 2007. »

Mais quelles sont les causes de ce ralentissement de la fréquentation des sites Internet ? « L’audience des sites Internet est saisonnière, avec des moments forts au cours de l’année : le creux estival, la reprise de septembre avec sa progression automnale, puis une diminution en décembre et une reprise à nouveau en janvier. »

« Jusqu’en 2005, bien que l’audience des sites Web du périmètre XiTi connaisse des creux à certaines périodes de l’année, son niveau est toujours en progression : le nombre de visites ne redescend jamais au niveau de l’année précédente. Ce n’est pas le cas en 2006 et fin décembre 2006, le niveau d’audience est en-dessous de celui de décembre 2005. »

Par rapport à ce constat de baisse de l’audience sur Internet, l’hypothèse suivante peut être faite, selon XiTi. « Le taux d’équipement Internet progresse et les internautes sont donc de plus en plus nombreux, ce qui laisse supposer que le nombre global de visites Web augmente parallèlement. Dans ce cas, cette phase de ralentissement de la croissance de l’audience des sites pourrait s’expliquer par une croissance encore plus marquée du nombre de pages disponibles sur Internet que du nombre d’internautes. Les internautes, face à une offre plus large, se disperseraient alors sur un plus grand nombre de sites. Cela confirme l’importance croissante que prend la fidélisation des visiteurs pour le développement des sites Internet. »

Le phénomène de saisonnalité a-t-il la même importance chaque année ? XiTi constate qu’en 2006, le pic de janvier est moins prononcé que les deux années précédentes et que l’évolution de l’audience à partir de juin 2006 est globalement toujours proportionnellement inférieure à celles des 3 années précédentes aux mêmes mois. A l’exception du mois d’août 2003 (mois de canicule) qui enregistre la baisse la plus prononcée des mois d’août des 4 dernières années. Le creux de décembre 2006 est marqué, notamment par rapport à décembre 2005.

Comment va évoluer l’activité des sites Web sur 2007 ? Cette tendance au ralentissement de la croissance est-elle temporaire ou va-t-elle s’accentuer ? XiTi nous invite à son prochain rendez-vous prochainement pour les premières prévisions d’audience jusqu’à juin 2007.

Remarque : les taux d’évolution sont ceux du périmètre XiTi constamment rectifié des suppressions et des ajouts de sites. L’indicateur utilisé pour cette étude, mesurant le nombre de visites enregistrées par un périmètre constant de sites, révèle l’évolution de l’activité des sites Internet. En l’absence de données officielles sur le nombre et la composition des sites Internet existants, il n’est en effet pas possible de présenter un indicateur reflétant l’évolution de la consommation Web totale des internautes. C’est pour cette raison que XiTi a travaillé sur un périmètre constant.

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