Publicité à la télévision la grande distribution débarque - 01 janvier 2007 - 16:00 (Par Etienne Jean de la Perle)
Publicité à la télévision la grande distribution débarque
Depuis hier minuit, des spots publicitaires peuvent être diffusés par la grande distribution à la télévision. Depuis 1968, avec l'arrivée des premières publicités à la télévision, la grande distribution n'avait pas droit d'utiliser ce média pour diffuser de la publicité, notamment pour protéger la presse régionale dont les recettes publicitaires proviennent en bonne partie de ce secteur.
Or, cette interdiction n'était pas du goût de Bruxelles qui a rappelé la France à l'ordre et a ouvrir la télévision à la publicité des grandes enseignes à compter de ce 1er janvier 2007.
Selon le journal Le Monde, dans son édition du 28 décembre dernier, les chaînes de télévision devraient se partager une gros lot estimé entre 200 et 240 millions d'euros, soit environ 15 % des investissements publicitaires nets de la grande distribution. TF1, avec ses 54 % de part de marché publicitaire, devrait se tailler la part du lion, devant le groupe France Télévisions et M6.
TF1 a par ailleurs « soigné ses nouveaux clients en leur offrant gracieusement leur premier spot. Les grandes enseignes de distribution alimentaire se jetteront donc toutes, sans exception, dans le grand bain de la télévision, » nous apprend le quotidien Le Monde.
Si Auchan, Casino, Champion ou Système U ont montré leurs films publicitaires à la presse, Leclerc et Carrefour sont, de leurs côtés, restés discrets.
Côté budgets alloués, il ne devrait pas y avoir de budgets supplémentaires alloués. Et, par ailleurs, ce qui sera placé sur la télévision, le sera probablement au détriment des autres médias, presse et radio. Les campagnes de promotion restent toutefois interdites à la télévision et continueront d'alimenter la presse régionale et la radio. Avec l'arrivée des grands distributeurs à la télévision, le syndicat de la presse quotidienne régionale estime que la presse quotidienne régionale devrait enregistrer une perte de 10 à 20% de son chiffre d'affaires publicitaire. Retrouvez toutes les actualités de l'Internet, de l'informatique, des sciences du jour
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