Publicité en ligne Microsoft emboîte le pas à Google - 27 décembre 2006 - 13:55 (Par Etienne Jean de la Perle)
Publicité en ligne Microsoft emboîte le pas à Google
Selon le Wall Street Journal, Microsoft compterait dans un futur proche utiliser les comptes de courriers électroniques comme une source d'informations en vue de mieux cibler ses publicités. C'est en fait le même système utilisé par Google avec Gmail, un système qui avait fait couler beaucoup d'encre virtuelle à ses débuts.
Microsoft disposerait de quelque 263 millions d'utilisateurs à ses services Hotmail et Live Mail, nouvelle version du premier. Microsoft devrait donc procéder à l'analyse automatique des courriers électroniques des utilisateurs afin que ces derniers soient confrontés à des publicités visées sur des éléments ayant à priori un rapport avec leurs activités et leurs centres d'intérêt.
Il faut dire que la publicité en ligne représente un beau gâteau dont Microsoft aimerait posséder une plus grande part. Google reste le premier dans cette catégorie avec un chiffre d'affaires annuel d'environ dix milliards de dollars sur le seul créneau publicitaire. En adoptant l'analyse des courriers électroniques, Microsoft pourra donc proposer des campagnes publicitaires plus ciblées aux utilisateurs, augmentant ainsi l'impact théorique des dites publicités. L'effet espéré est bien entendu de faire paraître la firme plus attirante au regard des annonceurs.
Nombreux sont les détracteurs de l'analyse automatique des courriers électroniques puisqu'il s'agit avant tout d'ouvrir un courrier personnel. Toutefois, il est important de préciser que l'analyse est faite par des programmes qui ne « lisent » pas réellement le contenu du courrier électronique mais s'appuient sur les mots clés contenus dans les emails. Selon la fréquence d'utilisation de ces mots, les publicités pourraient alors varier pour attirer à nouveau le regard de l'utilisateur. Nombreux sont ceux en effet qui apprennent à ne même plus regarder les publicités.
Le système sera un peu plus élargi, car Microsoft entend aussi utiliser les requêtes formulées dans son moteur de recherche Live Search. Les résultats seront exploités directement dans Hotmail, MSN, ainsi que d'autres sites de l'éditeur.
De son côté, Google explique que des publicités sont affichées dans Gmail, mais qu'il s'agit de textes publicitaires « de petite taille, discrets et pertinents, présentés à côté de vos messages Gmail. Ces textes sont semblables à ceux diffusés sur les pages de résultats de recherche de Google. » « La mise en correspondance des annonces avec le contenu est un processus entièrement automatisé. Personne ne lit vos e-mails pour cibler les annonces et aucune information d'identification ou autre incluse dans les messages n'est fournie aux annonceurs, » ajoute le leader de la publicité en ligne précisant que des utilisateurs de sons système d'emails « ont d'ailleurs confié qu'ils avaient trouvé nos annonces intéressantes, voire utiles. » (Source : PC Inpact) Retrouvez toutes les actualités de l'Internet, de l'informatique, des sciences du jour
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