Internet : Création d'une Commission d'autorégulation sur le Net - 24 octobre 2006 - 14:14 (Par Etienne Jean de la Perle)

Internet : Création d'une Commission d'autorégulation sur le Net

Le Comité Internet de Médiamétrie a évoqué les questions soulevées, dans la mesure d'audience de certains sites Internet, qui utilisent des « sites-under éditoriaux à usage publicitaire » et des sites Internet pour lesquels il y a « non adéquation flagrante entre le contenu d'un site et son URL ».

Les sites-under s'ouvrent en arrière plan d'un site Internet, et apparaissent lorsque l'internaute arrive sur un autre site et/ou le quitte. La « non adéquation flagrante entre le contenu d'un site et son URL » a pour conséquence d'affecter l'audience d'un site à une autre partie du site. L'utilisation de ces deux techniques a un impact, volontaire ou non, sur les niveaux d'audience des sites concernés.

Le Comité Internet de Médiamétrie a décidé d'exclure de la mesure d'audience les « sites under éditoriaux à usage publicitaire » et demande aux sites qui les utilisent d'identifier clairement leurs URLs en y intégrant une chaîne de caractères spécifique, appelée « adsite-under ». Cette chaîne doit apparaître soit dans la deuxième partie de l'URL, soit après le 1er slash.

Le Comite Internet a également décidé de traiter de façon similaire les cas de «non adéquation flagrante entre le contenu d'un site et son URL». Pour contrôler l'application de ces nouvelles règles, le Comité Internet de Médiamétrie, réuni le 26 septembre, a créé à une Commission d'autorégulation. Cette commission est composée de 14 membres, appartenant tous au Comité Internet de Médiamétrie : Carat, DDB, Les Echos, France Télécom, France Télévisions, le Geste, l'IAB, Publicis, Media Contacts (Groupe MPG), MSN, le SRI, l'UDA, Skyrock, TF1.

Les règles de fonctionnement de la Commission d'autorégulation, définies par le Comité Internet de Médiamétrie, ainsi que l'échelle des mesures qui seront prises à l'encontre d'éventuels contrevenants à ces nouvelles règles, sont disponibles en ligne sur les sites suivants : http://www.iabfrance.com http://www.geste.fr http://www.mediametrie.fr http://www.uda.fr

Ces décisions, qui prennent effet aujourd'hui, témoignent de la volonté des acteurs du marché de l'Internet, réunis au sein du Comité Internet de Médiamétrie, de définir et de valider ensemble la mesure de l'audience de l'Internet, de tenir compte de ses évolutions par rapport au marché, et de fixer des règles déontologiques d'utilisation et de communication des résultats.

Crée en 2001, le Comité Internet est composé de 18 membres avec voix délibérative représentant à parité les éditeurs et les opérateurs : France Télévisions, RTL Group, Lagardère Active, Radio France, TF1, AOL, France Télécom, Les Echos, Publiprint, MSN France, Groupe Orbus/Skyrock, SPQR, Yahoo, les annonceurs et leurs conseils - Carat, DDB, Groupe MPG [Havas], Publicis, UDA -. Sont également représentés à titre consultatif, l'Association pour le Commerce et les Services en ligne (ACSEL), l'Association des Fournisseurs d'Accès (AFA), l'Internet Advertising Bureau (IAB France), le Groupement des Editeurs de services en ligne (GESTE) et le Syndicat des Régies Internet (SRI).

Médiamétrie est l'entreprise interprofessionnelle de mesure d'audience et d'études des médias audiovisuels et électroniques. Sa vocation est d'assurer la mesure d'audience et de performance des médias audiovisuels et interactifs à un niveau de qualité permettant d'en faire la référence professionnelle unique pour l'ensemble des acteurs du marché, avec le consensus général.

Créée en 1985, Médiamétrie développe ses activités en France et à l'international sur la Télévision, la Radio, le Cinéma, l'Internet et les Nouveaux Médias. En 2006, Médiamétrie devrait réaliser un chiffre d'affaires de plus de 43 millions d'euros avec un effectif de 353 personnes. L'entreprise investit plus de 10% de son chiffre d'affaires en Recherche et Développement.

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