Darty Box l'offre triple play de la grande distribution - 24 octobre 2006 - 08:51 (Par Etienne Jean de la Perle)

Darty Box l'offre triple play de la grande distribution

Darty se lance dans Internet avec la « Darty Box » et une offre triple play téléphone, Internet et télévision en ADSL. Une annonce qui montre l'intérêt actuel de la grande distribution pour ce secteur. Darty va proposer en France un service d'accès Internet haut débit avec la « Darty Box », et si d'autres distributeurs comme Auchan, Carrefour ou la Fnac proposent déjà des offres sur la téléphonie mobile ou l'accès à l'Internet en partenariat avec des opérateurs, Darty est le premier à proposer une offre «triple play».

Rappelons nous aussi qu'il ne s'agit pas d'un nouvel univers pour Darty, le « leader de la distribution spécialisée de produits électrodomestiques et d'électronique grand public en France », qui dispose de 206 points de vente et quelque 11.000 collaborateurs. En effet, en 1993, Darty entre dans le Groupe Kingfisher, qui intègre Darty et Comet, enseigne de distribution spécialisée d'électrodomestique britannique, dans une entité européenne dédiée basée à Paris : Kingfisher Electricals S.A. (KESA). Cette entité s'agrandira via des acquisitions et regroupe début 2003 Darty et But en France, Comet au Royaume-Uni, BCC aux Pays-Bas, Vanden Borre en Belgique et Datart en République Tchèque et en Slovaquie.

En 1999, Kingfisher Electricals S.A., avait développé un partenariat commerciale avec le groupe Bernard Arnault pour lancer le fournisseur d'accès gratuit à Internet (FAI) gratuit Libertysurf, dont Darty était le seul distributeur.

A partir du 31 octobre prochain, Darty va donc proposer une offre «triple play» avec la télévision, la téléphonie et l'Internet. Darty s'appuiera sur le réseau de Completel, opérateur de télécommunications dédié exclusivement aux entreprises, pour les connexions et fera fabriquer ses décodeurs par Sagem. Il sera proposé en deux versions et trois formules, avec ou sans le disque dur de 160 Go. L'offre triple play de Darty sera étendue à toute la France avant la fin novembre. Cette offre dégroupée, donc sans abonnement à France Télécom, ne comprendra ni durée d'engagement ni frais de résiliation.

Par ailleurs, au niveau de l'offre télévision, Darty devrait mettre à disposition de ses clients un bouquet d'une quarantaine de chaînes dont les chaînes de télévision numérique terrestre (TNT).

Kesa Electricals, la maison mère britannique de Darty, avait rappelé en septembre dernier que le coût de lancement de cette Darty Box s'élèverait à environ 10 millions d'euros sur l'exercice en cours. « La Darty Box, l'offre triple play propre à Darty, sera lancée fin octobre. Les 5 300 employés des magasins, centres d'appels et services après-vente ont déjà été formés et les tests utilisateurs sont actuellement en cours. »

« Comme annoncé précédemment, les coûts de lancement de la Darty Box s'élèveront à environ 10 millions d'€ sur l'exercice, dont 0,9 million d'€ au premier semestre. Nous prévoyons des coûts de lancement équivalents pour l'an prochain (2007/08), l'équilibre devant être atteint la troisième année, comme précédemment annoncé », avait précisé la maison mère de Darty.

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