Google veut faire du ménage autour de la fraude au clic - 30 juillet 2006 - 16:52 (Par Etienne Jean de la Perle)

Le moteur de recherche Google a annoncé récemment qu'il allait proposer à ses clients pour l'achat de liens publicitaires, Google Adwords, des statistiques concernant la fraude au clic. Des améliorations sur le service Adwords devraient permette aux annonceurs de savoir le nombre de clics frauduleux réalisés sur leurs annonces.

Cette nouveauté est en réponse directe à la demande des annonceurs pour en connaître plus sur les clics frauduleux qui pourraient concerner 15% de l'ensemble des clics. Une récente étude affirmait que les mots-clés les plus chers (plus de 2 $/clic) étaient beaucoup plus sujets à la fraude par clic. Alors que la fraude se situe à 14,1% pour l'ensemble des mots, celle-ci atteint les 20,2% pour les mots-clés les plus chers. L'étude révélait aussi une faible hausse de la fraude puisqu'elle était à 13,7% au premier trimestre de 2006.

Google veut faire du ménage autour de la fraude au clic

Ainsi Google a annoncé qu'il allait proposer à ses clients Adwords des statistiques sur la fraude au clic. Google veut ainsi faire montre de ses efforts pour lutter contre cette fraude qui aboutit à des facturations non justifiées. Ce nouveau service sera proposé dans toutes les filiales de Google dans le monde. Google a d'ailleurs offert récemment 90 millions de dollars pour dédommager certains annonceurs victimes de clics frauduleux. En effet, la société fait face à plusieurs milliers de plaignants qui ont intenté une «class action», ils accusent Google de tromperie. Entreprises et particuliers reprochent de faire payer trop cher la publicité sur Internet, qui plus est ces annonceurs estiment que des « pirates » créent des sites Internet hébergeant des annonces, et qu'ils cliquent deux-mêmes dessus.

Avec le programme Google AdWords, le coût des campagnes est totalement variable : il dépend du montant que le client prêt à payer pour une campagne au clic et de sa connaissance du public ciblé.

Le programme Google AdWords est associé à des frais d'activation initiaux. Ensuite, le client paye uniquement pour les clics effectués sur les annonces AdWords ciblées par mots clés ou pour les impressions correspondant à ses annonces AdWords ciblées par sites. En sélectionnant le montant que les client est prêt à payer pour un clic ou pour mille impressions et en se fixant un budget quotidien, il contrôle facilement ses dépenses.

Un nouvel annonceur peut activer son compte AdWords pour simplement 5,00 €, puis sélectionner un coût par clic (CPC) maximum compris entre 0,01 et 80 €. Les budgets quotidiens peuvent commencer à 1 centime, sans limite supérieure. Les annonces ciblées par sites nécessitent un CPM minimum d'au moins 0,25 € (ou l'équivalent dans la devise locale) pour 1.000 impressions.