Audience de la presse magazine pratiquement stable en 2005 - 06 mars 2006 - 19:03

PRESSE FRANCE - L'audience de la presse magazine en France est restée pratiquement stable en 2005. Certains magazines s'en sortent mieux que d'autres. Auto Plus, l'Express, Marianne, Madame Figaro, accusent un recul des ventes en 2005. Les magazines people ne cessent de développer leur lectorat. Ce sont les principales informations que l'on retiendra de l'enquête annuel de l'AEPM, qui propose l'audience de la Presse Magazine titre par titre de janvier à décembre 2005. L'AEPM mesure les évolutions d'audience des périodiques.

Selon l'étude AEPM, réalisée pour Audipresse de janvier à décembre 2005, et publiée ce lundi 6 mars, 95,6 % de la population française âgée de 15 ans et plus, soit 46,8 millions de Français, lisent en moyenne un des 169 magazines étudiés par l'AEPM, soit 1,4 million de lecteurs de plus qu'il y a six ans.


Audience de la presse magazine pratiquement stable en 2005

Selon cette enquête, réalisée auprès de 20.028 lecteurs, les Français lisent 7,3 magazines en moyenne, contre 6,4 en 1999. 46,8 millions de Français lisent en LDP au moins un des magazines étudiés par l'AEPM de janvier à décembre 2005. Cela représente 95,6% de la population âgée de 15 ans et plus. La pénétration globale de la Presse Magazine reste stable par rapport au cumul de juillet 2004 à juin 2005, publié il y a six mois. Chaque jour, 30,1 millions de personnes (61,5% des Français) lisent au moins un magazine. La lecture au quotidien de la Presse Magazine est stable par rapport à il y a six mois. Chaque mois, la quasi-totalité des Français, 47,7 millions, soit 97,6%, lit au moins un magazine. Les Français lisent en moyenne 7,3 magazines en LDP. Ce chiffre est du même ordre que celui publié dans le cumul précédent. La lecture des magazines se fait essentiellement à domicile (85,2% des lectures) et occasionnellement chez des parents ou des amis (6,8%), sur le lieu de travail (3,1%) ou dans une salle d'attente (2,3%). Les magazines sont repris en moyenne 4,6 fois par leurs lecteurs réguliers ou occasionnels. Les hebdos TV le sont 7,7 fois (par semaine) et les bimensuels TV 17,8 (par quinzaine). Les autres hebdos sont pris en main 2,2 fois et les autres bimensuels 3,2 fois. Les mensuels sont repris en main 4,1 fois et les bimestriels 3,2 fois.

Pour la presse people, c'est le boum des ventes, ainsi l'hebdomadaire Public arrive en tête des journaux qui ont gagné le plus de lecteurs en 2005 (+31,6%) avec 1,431 millions de lecteurs.

Pour la presse féminine remarquons le bon score de Version Femina avec 10,144 millions de lecteurs. Femme Actuelle atteint les 7,37 millions de lecteurs.

Dans la presse santé, le mensuel Psychologies a doublé le nombre de ses lecteurs en six ans, atteignant 2,464 millions en 2005. Santé Magazine a regagné 230.000 lecteurs en 2005. Parmi les magazines d'actualité, qui s'en sortent globalement bien, Courrier International a presque doublé ses lecteurs en 2005 (à 1,26 million).

L'enquête de l'AEPM a pour objectif de dénombrer et de qualifier les lecteurs de la Presse Magazine en France. Il s'agit de déterminer le nombre moyen de lecteurs de chaque magazine et de décrire ceux-ci en termes socio-démographiques, en fonction de leur mode de vie, de leur niveau de vie et de l'équipement de leur foyer. L'étude d'audience de la Presse Magazine est un sondage auprès d'un échantillon annuel de 20.000 personnes représentatives de la population résidant en France âgée de 15 ans et plus. Le recrutement de l'échantillon se fait selon la méthode des quotas. L'enquête se déroule en face à face au domicile de l'interviewé. Elle dure à peu près 40 minutes.

L'étude AEPM est destinée au marché publicitaire. Il s'agit de recenser toutes les personnes pouvant avoir un contact avec le contenu publicitaire de chaque magazine. On prend donc en compte une définition large de la lecture qui inclut toutes les occasions de contact, de la lecture régulière et attentive du magazine à son feuilletage plus ou moins rapide.

Le 5 octobre 1982, huit groupes de presse décidaient de fonder l'APPM. Ces groupes - les Editions Filipacchi, les Editions mondiales, le groupe Excelsior Publications, le groupe Express, le groupe Femme d'aujourd'hui, le groupe Média, le groupe Presse Hachette (Daniel Filipacchi), les Publications de la société Marie Claire album - éditaient trente-six grands magazines nationaux. Depuis, d'autres éditeurs ont rejoint l'APPM et 33 groupes de presse en sont maintenant membres (123 titres). Comme son nom l'indique, l'objet de cette association est de promouvoir la presse magazine. Son but est d'illustrer la spécificité et la compétitivité des magazines vis-à-vis des autres médias, notamment sur le plan publicitaire.

Comme son nom l'indique, l'objet de cette association est la promotion de la presse magazine sous toutes ses formes, ainsi que la défense des intérêts moraux et matériels des publications relevant de ces types de presse, dans le domaine de la publicité. Son but est d'illustrer la spécificité et la compétitivité des magazines vis à vis des autres médias. Elle s'attache notamment, à réaliser toutes études, actions et manifestations, campagnes de promotion ou de publicité collective en faveur de ces types de presse L'adhésion à l'APPM est indépendante de toute affiliation à un syndicat professionnel d'Editeur.

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