La publicité Internet se fera de plus en plus, dans les années à venir, via un nouveau vecteur médiatique en plein développement, la messagerie instantanée.Rappelons que la publicité se développe déjà de plus en plus via le support Internet. La messagerie instantanée, l'un des nouveaux concepts liés à l'utilisation de l'outil Internet, conquière des parts de marché et semble être en voie de s'imposer comme un moyen de communication à part entière pour certaines catégories d'Internaute.

Cette année, le concept a été testé par MSN, le moteur de recherche du géant américain Microsoft.

Le principe de base des packs gratuits, qui transitent via les messageries instantanées, est pour les utilisateurs, de disposer d'un ensemble de fonds d'écran et d'émoticons animés qui viendront agrémenter le message envoyé. MSN vient de lancer officiellement ce principe, avec la mise à disposition de 3 packs différents tous les mois pour ses utilisateurs. De leur coté, les annonceurs devront s'acquitter à MSN d'environ 80.000 euros pour pouvoir être associé à ces opérations.

Ce nouveau moyen de communication publicitaire a comme principal avantage de ne pas être intrusifs. C'est un moyen qui est annoncé comme efficace part Microsoft comme vecteur promotionnel d'une marque, d'un produit, d'un service, ... Le décor " publicitaire" sera rendu le plus " attrayant " possible afin d'inciter les internautes à " s'approprier " un pack donné pour animer leurs messages.

On annonce que les marketeurs vont davantage s'appuyer sur le bouche à oreille pour la diffusion de ce nouveau concept de " packs pub ". Exit les campagnes plus traditionnelles de communication sur les différents médias Internet ou autres ? Avec plus de 3 millions de Chatteurs sur Messenger tous les jours (68% ayant moins de 25 ans), les " packs pub " s'annoncent plus ciblés vers les jeunes internautes. Premier test avec Coca Cola qui a testé récemment un pack sur Messenger au Brésil, l'opération aurait rencontré un franc succès. Notons que Yahoo a développé une offre similaire depuis le printemps 2005.