Amazon démarre la période promotionnelle de Noël traditionnellement vers le 1er novembre. Le site français a mis en ligne une nouvelle boutique d'électronique où l'on peut retrouver des objets vedettes comme l'Ipod Nano d'Appel, des caméscopes numériques et des appareils photos hybrides (reflex et numérique).
Pourtant, cette année, Amazon.fr ne sera pas aidé par d'importantes sorties DVD comme Harry Potter ou Spider Man. Seul le dernier opus de la saga Star Wars sortira à la mi-novembre.

Le marché on-line est de plus en plus concurrentiel depuis que l'on sait que plus de 10 millions d'internautes ont effectué un achat sur internet au 3ème trimestre 2005. Le site Amazon essaye de jouer sur son image de marque afin de conquérir un dernier marché encore inexploré : l'électronique. Les dirigeants français attendent beaucoup de ce nouveau secteur et souhaitent voir décoller les ventes de la boutique en ligne. La tendance est au renouvellement des produits photo-numérique avec une nette orientation vers des produits haut de gamme.

Sur le secteur des livres, chaque sortie d'un épisode des aventures d'Harry Potter apporte un grand nombre de client et génère un chiffre d'affaires important. D'ailleurs le total des ventes en France pour le tome 6 de Harry Potter s'est élevé à 1,5 millions d'exemplaires vendus sur un mois. Amazon a su tirer son épingle du jeu sur la vente de ces ouvrages avec son système de pré commandes. Amazon.fr poursuit ses promotions et sa politique de livraison gratuite pour les livres, comme le fait la maison mère américaine.

De plus, la numérisation des livres se poursuit sur Amazon.com. D'après une étude d'Amazon, les éditeurs qui ont accepté d'afficher un passage numériser de leur ouvrage sur le site internet de commerce en ligne ont vu leurs ventes augmenter de 8%. Les éditeurs français semblent plus difficiles à convaincre puisque seulement 10.000 ouvrages sont disponibles en France contre 700.000 pour les Etats-Unis.