La publicité en ligne (sur Internet), ou e-publicité, a augmenté de 160% selon le baromètre de l'organisme européen de représentation des régies publicitaires interactives (EIAA). Les annonceurs français de la grande consommation et de l'automobile rééquilibrent leur budget média au profit de la publicité via Internet et au détriment des autres médias tels que la télévision et la presse écrite. Ils envisagent de multiplier par 2,6 leur budget dédié à la e-publicité d'ici à 2007 car ils estiment que ce type de publicité fait désormais partie intégrante de leur stratégie marketing et qu'il leur permet d'atteindre des groupes de consommateurs difficiles à toucher avec un autre support. Selon Luc Tran Thang, président du Syndicat des régies Internet, associé à l'EIAA, " Internet ne cannibalise pas les autres médias " car " l'augmentation des dépenses de publicité sur le Web sera certes financée par des arbitrages avec les autres médias, mais aussi par une création de valeur, à hauteur de 40 à 60% selon les secteurs ".

Les annonceurs freinent encore leurs investissements sur Internet car ils manquent d'informations relatives à la véritable influence de la e-publicité sur les décisions d'achat et les volumes de vente. L'étude Net Impact III, menée en octobre 2004 par l'Internet Advertising Bureau (IAB) et Marketing Scan, s'est pourtant montrée très encourageante. Au cours du " mois Carrefour ", 40% d'un panel de 1100 internautes ont été sensibles à ce type de publicité et se sont rendus davantage dans leur hypermarché. Cela a entraîné une augmentation de 7 à 27% des visites des grandes surfaces de cette enseigne et un gain de 6% du chiffre d'affaire généré par les foyers exposés.