Choisir entre le référencement naturel ou forcé sur Internet ... (11 septembre 2005)

Pensez aussi à vous référencer sur le réseau d'annuaires ENVEA


Posséder un site sur Internet, c'est déjà bien, mais le faire savoir et la faire connaître sur la toile, c'est obligatoire. Il existe deux types de référencement :

  • Le référencement naturel : directement lié à l'indexation naturelle des pages par les automates des moteurs de recherche qui visitent régulièrement les sites sur la toile. Ce type de référencement générerait environ 42% du trafic global d'un site.
  • Le référencement automatique ou manuel (que nous appellerons dans cet article référencement forcé) : ce référencement, en général payant, à moins de disposer des compétences en interne, est basé sur la soumission en automatique ou manuellement du site sur les moteurs de recherche et nombreux annuaires qui composent la toile et aident à retrouver des informations classées par pertinence. Plus des sites intégrerons des liens pointant vers un site, plus celui-ci sera dit populaire et pertinent. De fait, il montera dans les classements effectué par les moteurs et les annuaires sur certaines catégories de recherche.

L'achat d'espaces publicitaires sur des sites ciblés ayant déjà une bonne popularité (mesurée par google sous le nom Page Rank, avec une notation allant de 1 à 10) permet également de gagner en popularité et aussi en visiteurs.

Les trois premières conditions pour obtenir un bon référencement sont :

  • Disposer d'un contenu de qualité remis à jour régulièrement.
  • Que ce contenu soit accessible aux automates (pas de barrières de type zone avec codes d'accès).
  • Que ce contenu soit populaire, c'est-à-dire avec un fort visitorat et de nombreux liens hypertextes (url) qui pointent vers ce contenu.

Il faudra aussi optimiser son site en positionnement correctement un mot-clé dans certaines balises, dans le corps du texte, dans les titres, les images ou les liens. Un référencement payant doit proposer un audit du site qui va donc consister à analyser ces critères et d'autres autour d'une stratégie de sélection de mots clés.

La principale différence entre référencement naturel et référencement forcé tiens à la volonté du propriétaire du site d'obtenir des résultats rapidement ou non, ainsi que de son budget. Le référencement payant permet de mettre en place quasi-instantanément une campagne. Le référencement naturel suit les cycles des moteurs, les premiers résultats mettrons donc plusieurs mois à apparaître.

Les annonceurs doivent donc choisir la solution la plus adaptée à leur site, leur marché et leurs ambitions tout en ne tombant pas dans le spamdexing (prévention des abus), qui entraînera des sanctions de la part des moteurs de recherche. Il faut donc se méfier des solutions incroyablement bons marchés, miraculeuses, ou mieux encore des sociétés qui promettent, moyennant des sommes importantes, le classement d'un site en première position sur un mot-clé sur un moteur comme Google.

 


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