Microsoft cherche par tous les moyens à faire vaciller la domination d’Apple sur le marché des baladeurs numériques et des plate-formes musicales sur Internet. Ainsi, Microsoft a annoncé la sortie du baladeur Zune 3 en Europe pour 2009 qui vise à concurrencer l’iPod d’Apple qui affiche une vente record de 100 millions d’appareils il y a un an. La plate-forme iTunes Store d’Apple est actuellement le deuxième vendeur de musique aux Etats-Unis.

« Nous lancerons notre plateforme de téléchargement Zune sur plusieurs terminaux en 2009 » a confié François Ruault, directeur de la division grand public de Microsoft France, au journal Les Échos. « Nous nous donnons le temps. Quand on va vers un segment comme celui-ci, c'est pour dix ans au minimum ; nous ne sommes pas à un an près si cela peut profiter à nos clients et partenaires » a expliqué François Ruault.

Microsoft lancera donc sa plate-forme Zune dans le monde entier en 2009, qui sera compatible avec ses baladeurs, ses téléphones Windows Mobile et PC. Le Zune 3 sera également lancé en 2009.

La plate-forme mondiale de Microsoft proposera de la musique, des jeux vidéo et sans doute des vidéos.

Actuellement le Zune Marketplace propose plus de 3 millions de morceaux sans DRM.
Pour agrandir son catalogue musical, Microsoft a racheté une société française, Musicwave, pour la bagatelle de 31,4 millions d’euros. Cette compagnie commercialise plus de 1,5 millions de titres pour 30 opérateurs dans 25 pays.

Côté jeux vidéos, Microsoft compte miser sur la compagnie française Gameloft, avec laquelle il est en négociations. Cette société spécialisée dans les jeux pour mobiles pourrait ainsi fournir le contenu dont Microsoft aura besoin pour concurrencer l'iTunes d'Apple.