Sony Ericsson a également indiqué que d’autres accords étaient en cours de négociations.

PlayNow a été lancé début 2004 et permettait alors d’écouter des extraits et d’acheter des sonneries pour les téléphones mobiles vendus par Sony Ericsson.

Depuis, le service PlayNow s’est considérablement étendu et permet désormais de télécharger des chansons complètes, des jeux et des fonds d’écran pour les téléphones mobiles de Sony Ericsson. IL est disponible dans 32 pays.

Le quatrième fabricant mondial de téléphones portables avait annoncé en novembre 2007 que son service de contenus PlayNow allait se renforcer en 2008, à la fois pour répondre à la demande des consommateurs mais aussi pour disposer d'une offre de contenus mobiles, à l'heure où les fabricants de terminaux cherchent un moyen de se démarquer de la concurrence.

Sony Ericsson souhaite développer la visibilité du portail de contenus PlayNow en l'enrichissant. C'est l'objectif de l'annonce faite au Midem à Cannes, qui prévoit la signature d'accords de distribution avec dix labels musicaux en vue d'en renforcer l'offre musicale.